20.03.2020
Оценка стоимости бренда - рейтинг самых дорогих фармацевтических брендов мира Pharma 25
Оценка стоимости бренда в мировой практике, а теперь все больше и в России, используется для стратегического управления компанией. Для любого бизнеса, ориентированного на долгосрочное развитие, капитализация бренда становится необходимым условием.

В своей практике мы часто сталкиваемся с вопросами клиентов об особенностях и подходах к оценке бренда. Существует несколько методов, выбор которых зависит от масштабов и задач бизнеса, поэтому каждый случай требует индивидуальной проработки.

Но для общего понимания мы решили рассмотреть эти вопросы на наглядном примере - рейтинге самых дорогих фармацевтических брендов мира Pharma 25, который выпустила компания Brand Finance в начале 2020 года.

Лидерами рейтинга стали такие компании, как Johnson & Johnson, Roche, Bayer, Abbot, Merck, Pfizer, Celgene, GSK, Sanofi, AbbVie Inc, Novartis, AstraZeneca.

В основе рейтинга заложен метод оценки бренда, совместимый со стандартом ISO 10668 для процедур и методов измерения стоимости бренда. Так, для каждой компании была проведена оценка вероятных будущих доходов, на формирование которых сила бренда оказывает непосредственное влияние. В расчетах были учтены маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и влияние этих факторов на эффективность бизнеса. Дополнительно были проведены масштабные опросы общественного мнения, ключевыми параметрами которых стали: репутация компаний, инновации, доверие, эмоциональный образ, рекомендации, качество продукции и другие.

Компания Johnson & Johnson, несмотря на 11%- ное падение стоимости бренда до $ 10,9 млрд., находится на первом месте. Данная компания, как никто другой, демонстрирует наличие знаменитого бренда и ценности марки. При формировании данного рейтинга приоритетом являлось достижение финансовых целей, а для J&J решающий, относительно конкурентов, экономический эффект ожидается от исследований в области противомикробных препаратов.

По сравнению с прошлым годом больше всех потеряла в стоимости бренда компания Pfizer. В 2019 году ее выручка сократилась на 20% из-за неудач в инновациях и низкого уровня продаж потребительских товаров.

Анализ методологии рейтинга позволяет понять, что оценка бренда компаний – это не «эфемерный» подход, а подход, основанный на фактических и ожидаемых финансовых результатах, уровне доверия клиентов и перспективах компании.

Более детально с рейтингом Brand Finance Pharma 25 можно ознакомится по ссылке