Как и большинство отраслей рынок недвижимости премиум-класса г. Москвы на фоне пандемии потерпел значительные потери по итогу 2020 года. Количество экспонируемых проектов в 2020 году сократилось по сравнению с 2019 годом. В то же время стоимость на жилье данного сегмента выросла. Цена 1 кв. метра недвижимости премиум-класса г. Москвы в 2020 году, по оценкам экспертов, в среднем выросла на 9,6 %. Несмотря на рост стоимости и сокращение предложения на рынке в 2020 году, эксперты отмечают высокий уровень покупательской активности и ожидают сохранения положительной динамики спроса в 2021 году. Также прогнозируется повышение активности застройщиков и восстановление объемов предложения в 2021 году.

Как не упустить клиентов и где с ними коммуницировать? Аналитики DataPoint провели анализ рекламно-маркетинговых мероприятий ключевых игроков рынка в 2020 году, выступающих основным способом привлечения клиентов, и определили основные каналы продвижения недвижимости премиум-класса г. Москвы.

Наиболее популярными средствами транслирования информации о жилых комплексах г. Москвы выступают:

• Инстаграм;
• Facebook;
• Официальный сайт.

Более 90% выявленных рекламно-маркетинговых мероприятий реализуются посредством данных коммуникационных каналов. В меньшей степени для продвижения жилых комплексов используются сторонние площадки: профильные мероприятия (конференции, выставки, ярмарки) и информационные агентства.

С точки зрения тематической направленности подавляющее большинство рекламно-маркетинговых мероприятий направлено на позиционирование проектов: раскрытие информации о жилых комплексах, формирование общего представления целевой аудитории об объектах недвижимости, архитектурных решениях, планировках апартаментов, расположении. Реже всего тематика коммуникационных мероприятий ключевых конкурентов рынка недвижимости премиум-класса г. Москвы направлена на раскрытие информации об отрасли и предоставление рекомендаций по дизайну апартаментов.