Конкурентный анализ позиционирования алкогольных брендов в СМИ и социальных медиа за 2016 — июль 2017 года
Дата выпуска: 26 апреля 2018
Количество страниц: 55
Срок предоставления работы: 1 день
Полная версия исследования
Исследование включает конкурентный анализ информационного поля ведущих брендов алкогольного рынка. В основу анализа заложены:
• выявление лучших практик продвижения брендов в СМИ и социальных медиа;
• анализ восприятия брендов целевой аудиторией;
• сравнительный анализ сильных и слабых сторон позиционирования брендов.

Цель исследования: анализ позиционирования алкогольных брендов в СМИ и социальных медиа.

Объекты анализа: бренды «Medoff», «Absolut», «Хортица», «Русский Стандарт», «Beluga», «Зеленая марка», «Пять Озер», «Царская», «Хаски», «Первак».
Источники: газеты, информагентства, радио, ТВ, журналы, интернет, блоги, социальные сети.

Период анализа: 01.01.2016 – 31.07.2017.

В первом разделе исследования представлен сравнительный анализ брендов по медиапараметрам: количеству сообщений с упоминанием бренда в СМИ, уровню заинтересованности аудитории информационными поводами брендов, уровню качества упоминаний, уровню влиятельности источников, уровню активности СМИ.

Во втором разделе определена тональность сообщений с упоминанием брендов по таким тематическим блокам, как продажи, маркетинг и реклама, репутация, сотрудничество и партнерство, а также проведен анализ сильных и слабых сторон позиционирования брендов.

В третьем разделе представлен анализ открытых источников и популярных социальных медиа на предмет присутствия отзывов о продукции.