26.10.2018
Международная выставка профессиональной косметики и оборудования для салонов красоты «InterCHARM 2018»
25 октября аналитики DataPoint посетили ежегодную международную выставку профессиональной косметики и оборудования для салонов красоты «InterCHARM 2018», крупнейшую в России, СНГ и Восточной Европе.

В рамках проведения исследования «Анализ рынка косметической продукции РФ в 2018 году» наших сотрудников интересовало мнение ключевых игроков рынка парфюмерии и косметики относительно важнейших каналов и инструментов продвижения продукции. По итогу опроса участников был определен ТОП таких каналов.

Как и ожидалось, наш итоговый рейтинг возглавили социальные сети – об их использовании сообщили 80% представителей опрошенных компаний. Причем подавляющее большинство из них отдает предпочтение Instagram и YouTube (83% и 71% соответственно). Социальная сеть ВКонтакте отошла на позиции второго плана, а некоторые компании и вовсе отказываются от нее по причине превалирования в общей массе целевой аудитории ботов. Официальному сайту в приоритете определена роль скорее канала продаж, нежели продвижения (более 70% респондентов).

В отношении типов мероприятий, анонсируемых в рамках обозначенных каналов, игроки рынка косметических средств в большей степени делают акцент на информационные посты, популярные блоги и обучающие видео, раскрывающие секреты практического применения продукции. В целом компании предпочитают использовать комплексный дифференцированный подход для продвижения продуктового портфеля, не ограничиваясь в выборе одного или двух каналов и инструментов.