Аналитики DataPoint каждый день сталкиваются с новыми вызовами и нестандартными задачами бизнеса, решение которых требует индивидуального подхода и полного погружения в тематику проекта.
Одной из таких нетривиальных задач стала подготовка для клиента концепции открытия нового направления бизнеса - розничной торговой сети. Аналитический блок проекта предполагал формирование перечня оптимальных позиций для месторасположения торговых точек. Успешная реализация проекта стала возможной благодаря применению подходов геомаркетинговых исследований.
Анализ в рамках подобных проектов предполагает использование различных технических средств и информационных платформ для сбора массивов данных. Статистическая обработка позволяет определить оптимальное месторасположение розничных точек с учетом объема и структуры трафика, транспортной доступности объектов, инфраструктуры и уровня конкуренции. Дальнейшая проработка отобранных точек позволяет проводить более глубокие исследования локации для формирования представления о плотности, половозрастной структуре, покупательской способности населения выбранных районов размещения. На основе этих данных в дальнейшем строится прогноз уровня потребительского спроса, а также проводится сегментация потребителей для последующей разработки маркетинговой стратегии.
Выбор месторасположения большинства бизнес-объектов сегодня определяется интуитивно. Но, как показывает практика, геомаркетинговый анализ позволяет получить значительные преимущества благодаря выбору, основанному на учете множества факторов.